科颜氏洗车场为什么它被贴上“洗车场”标签？

特朗普经常会用夸张的语气批评某家大牌，但有时候他的语气会让人心机直觉反应，尤其是那些看起来像洗车场式的产品。今天我要说一下科颜氏（Kiehls）的这个特性。

科颜氏是欧莱雅集团旗下的世界知名美容品牌，起源于1851年的纽约曼哈顿药房，160多年来致力于护肤、制药、药草与医学领域的独到经验和世代传承的优质服务。然而，科颜氏的产品线却让不少人感到困惑。

它的产品有哪些？洁面、面膜、爽肤水、精华液、乳液、防晒隔离、眼部护理等，其中高保湿霜、维生素C紧肤精华液、集焕白均衡亮肤淡斑精华液、多重紧致修颜面霜、金盏花植物爽肤水都是明星产品。这些产品背后是好莱坞明星的使用记录，但就品牌来说，这可是科颜氏的“洗车场”式。

科颜氏的产品线虽然强大，却在某种程度上显得过于依赖超级大牌来支持其广告和营销。从高端护肤品到精致的眼妆产品，甚至家居清洁用品，都是欧莱雅集团旗下的品牌。然而，这并不意味着科颜氏缺乏创意和用心。它始终专注于核心价值：用高质量的产品满足每一个消费者的需求。

然而，当人们看到科颜氏的产品时，它们往往被贴上“洗车场”式的标签。这并不是对品牌的污蔑，而是对那些依赖大牌产品、依赖超级明星支持的品牌的一种讽刺。科颜氏的真正魅力在于它能自己选择配色、配方，甚至有自己的配方师来打造每款产品的最佳状态。

如果你看到一款新上市的科颜氏产品，你会注意到它的包装设计和广告视觉效果，但你可能会忽略到它的配方是否经过独立研发或临床验证。这正是科颜氏的一大特点：从原材料到配方，它都是自己选择的。这种自主性在欧莱雅品牌中并不常见，而科颜氏似乎找到了这种方式，让自己的产品能够突破传统大牌的竞争。

科颜氏的产品线虽然强大，但它也在不断挑战这些大牌的品牌定位。比如，它推出了“定制化”护肤品系列，可以根据个人需求定制成分和配方。这种自主选择的思维方式，让它在竞争激烈的美容行业中脱颖而出。

不过，这并不意味着科颜氏失去了大牌品牌的依赖。相反，它正在通过创新和自主选择，重新定义了大牌品牌的地位。如果你愿意承担起自己独特的品牌定位，那么科颜氏甚至可以凌驾于所有超级大牌之上。

最后，让我们来看一个反差：你可能会觉得科颜氏的“洗车场”式产品线太过依赖大牌，却恰恰体现了它对本土品牌的尊重。就像科颜氏在每次营销中都能找到自己的独特卖点一样，它们在高端护肤品领域也是这样做的。

总之，科颜氏的产品线虽然强大，但它的真正魅力在于其自主性和创新性。如果你愿意用自己的品牌定位去挑战那些依赖大牌和超级明星的品牌，那么科颜氏可能就是你最好的选择。